Sportska odjeća već je odavno izašla iz teretana i postala dio svakodnevnih kombinacija, a domaća scena dobila je još jedno ime koje vrijedi zapamtiti. Iza brenda KOE stoji Riječanka Slađana Gržinčić, kreativka i poduzetnica koja je ljubav prema treningu, estetici i stvaranju pretočila u vlastitu modnu priču.
Ako posljednjih godina pratite Slađanu Gržinčić na društvenim mrežama, vjerojatno znate da su trening, pokret i aktivan život već dugo dio njezine svakodnevice. Upravo je iz tog svijeta nastao KOE – domaći brend sportske i activewear odjeće zamišljen za žene koje od svojih komada očekuju više od toga da dobro izgledaju tijekom treninga.
Jer granica između sportske i svakodnevne garderobe gotovo je nestala. Tajice kombiniramo s oversized košuljama i sakoima, sportske topove nosimo ispod jakni, a dobar kombinezon bez problema može pratiti cijeli dan. Upravo se u taj suvremeni pristup odijevanju uklapa i KOE.
Od kreativne industrije do vlastitog modnog brenda
Slađana Gržinčić već je godinama prisutna u riječkoj kreativnoj i poduzetničkoj priči. Kroz Studio Akcent bavi se marketingom i kreativnim projektima, a iza nje su godine rada na produkciji, videima, kampanjama i sadržaju za različite brendove. S vremenom je oko svog rada i svakodnevice izgradila i prepoznatljivu zajednicu na društvenim mrežama.
KOE je donio nešto novo – fizički proizvod i vlastiti modni brend.
Ideja o njemu nije nastala preko noći. Prema priči objavljenoj na službenoj stranici brenda, želja za stvaranjem vlastitih kompleta za trening pojavila se još 2021. godine, dok je konkretan korak prema realizaciji uslijedio 2025. godine.
I možda upravo zato KOE ne djeluje poput projekta nastalog samo zato što je activewear trenutačno popularan. Iza njega se osjeća osobna povezanost s proizvodom koji Slađana i sama godinama koristi – sportskom odjećom koja mora pratiti pokret, ali istovremeno biti dovoljno udobna i vizualno privlačna da je poželimo nositi i ostatak dana.
KOE znači „glas“
Zanimljiva je i priča iza samog naziva. KOE na japanskom znači „glas“, a upravo je ideja slušanja vlastitog unutarnjeg glasa postala nit vodilja cijelog brenda.
Prati je i slogan „Follow Your Voice“, pa KOE svoju priču ne gradi isključivo oko fizičke aktivnosti, već i oko osjećaja samopouzdanja, snage i slobode.
U vremenu u kojem sportski brendovi sve češće pokušavaju ponuditi čitav lifestyle, a ne samo odjevni predmet, takav identitet ima smisla. KOE se obraća ženama koje žele biti aktivne, ali pritom ne nameće ideju savršenstva. Naglasak je na odjeći u kojoj se možemo osjećati dobro, sigurno i svoje.
Komadi za trening, ali i sve ono nakon njega
Aktualna ponuda brenda potvrđuje upravo taj smjer. U KOE kolekcijama nalaze se tajice, topovi, kratke hlačice, majice i kombinezoni, a paleta se uglavnom oslanja na nosive i lako spojive tonove poput smeđe, maslinaste, bež i bordo.
Posebno se izdvajaju kombinezoni Pulse Jumpsuit, dostupni u dugim i kratkim varijantama, koji možda najbolje predstavljaju estetiku cijelog brenda – sportski su, jednostavni i dovoljno efektni da funkcioniraju kao samostalna kombinacija.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
S druge strane, tajice i topovi lako se uklapaju u svakodnevni athleisure stil. Uz tenisice i sweatshirt spremni su za ležeran dan, dok uz dobar oversized sako, sunčane naočale i veću torbu dobivaju sasvim drugačiji karakter.
Upravo je ta svestranost jedan od razloga zbog kojih je activewear posljednjih godina postao toliko važan dio naših ormara.
Domaća activewear scena dobila je još jedno zanimljivo ime
Posebno nam je zanimljivo kada iza novog domaćeg brenda postoji jasna osobna priča, a KOE je jedan od takvih primjera. Umjesto da ostane samo na ideji sportske odjeće, brend od samog početka pokušava izgraditi prepoznatljiv vizualni identitet i zajednicu okupljenu oko puno šire poruke.
A nama se sviđa i činjenica da cijela priča dolazi upravo iz Rijeke.
KOE je još mlad brend, ali njegova kombinacija suvremenog activewear dizajna, neutralnih i zemljanih tonova te ideje odjeće koja prati ženu od treninga do ostatka dana čini ga jednim od domaćih imena koje ćemo svakako nastaviti pratiti.
Jer najbolji sportski komadi danas su upravo oni koje nakon treninga ne želimo odmah skinuti.
Foto: Koe