Algoritmi sve više odlučuju o tome što vidimo. Umjetna inteligencija ulazi u oglašivački prostor. Povjerenje publike postaje sve krhkije. Kroz svoje prve lokalne panele, DK2026 otvara razgovor o tome kako se danas gradi utjecaj, tko kontrolira vidljivost i gdje su granice između komunikacije, percepcije i stvarnosti.
Pažnju je teže privući, povjerenje lakše izgubiti, a tehnologija i dalje mijenja pravila. U takvom okruženju komunikacijska industrija suočava se s pitanjima bez jednostavnih odgovora: tko danas kontrolira vidljivost, što publika zapravo nagrađuje i gdje je granica između utjecaja, istine i manipulacije? Upravo su to pitanja koja su istražena u prvim najavljenim lokalnim programskim segmentima na DK Festivalu, koji se održava od 7. do 10. svibnja u Rovinju.
SPONZORIRANE OBAVJEŠTAJNE INFORMACIJE: SLJEDEĆI OGLAŠAVAČKI KANAL?
Nakon objave da će ChatGPT uvesti oglašavanje, ideja oglasa unutar AI platformi više nije hipotetska – postaje stvarni scenarij koji bi mogao redefinirati način na koji se gradi vidljivost. Kada korisničko iskustvo postane dio razgovora, logika oglašavanja se mijenja, zajedno s pravilima koja su se nekoć činila stabilnima.
Kako će izgledati ciljanje, atribucija i kontrola u takvom sustavu? Tko dobiva vidljivost kada odgovori više ne budu rezultat tradicionalnog pretraživanja, a same platforme posreduju informacije? To su pitanja koja se istražuju uSponzorirane obavještajne informacije: Sljedeći oglasni kanal?, u kojem sudjeluju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Hrvatska), Ivana Kulenović (voditeljica rasta, Pro media group, članica HURA-e i IAB-a Hrvatska) i Zorin Radovančević (voditelj analitike, Escape, član IAB-a Hrvatska), a moderirao je Božidar Abramović (izvršni direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Hrvatska).
DILEMA S PR-OVIMA I KOMUNIKACIJAMA: ISTINA ILI LAŽ?
Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja. Komunikacijska industrija sve više djeluje u prostoru gdje istina više nije jedina mjera uspjeha. Dezinformacije, „alternativne činjenice“ i sadržaj generiran umjetnom inteligencijom dodatno zamagljuju odnos između onoga što je stvarno i onoga što se doživljava kao stvarno – dok publika teško prepoznaje razliku.
U tom kontekstu, pitanja odgovornosti – i prilagodbe – postaju neizbježna. Ako publika nagrađuje one koji najučinkovitije oblikuju percepciju, što se događa s autentičnošću? Postoji li još uvijek jasna granica profesionalne etike? Ova neugodna, ali nužna pitanja su u središtuDilema odnosa s javnošću i komunikacija: Istina ili laž?, moderirala Majda Žujo (Korporativne komunikacije i angažman dionika, direktorica, Podravka), uz Damira Ciglara (upravu i kreativni savjetnik, Imago Ogilvy, član HURA & IAB Hrvatska), Velibora Panića (izvršni direktor, Narativ komunikacije, član HURA & IAB Hrvatska) i Violetu Colić (predsjednica Uprave, Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, članica HURA & IAB Hrvatska).
JE LI VIDEO ZAISTA UBIO RADIO ZVIJEZDU? OD RADIO GRUPE I RADIO ISTRA
Radio rijetko zahtijeva pažnju – ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima gdje se drugi mediji bore za opstanak. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od rijetkih kanala koji i dalje uživa visoku razinu povjerenja i dosljednu pažnju.
U digitalnom okruženju kojim dominiraju kratki vizualni oblici, postavlja se pitanje: kako radio ostaje relevantan? Ova ploča, koju moderira Damir Jurjević (Radio Istra), s Borisom Jokićem (Institut za društvena istraživanja u Zagrebu) i Koradom Korlevićem (pedagog, astronom, Zvjezdarnica Višnjan), istražuje prilagodbu radija novim navikama publike, njegovu ulogu u lokalnim zajednicama i razloge zašto audio i dalje ima snažan kulturni i komunikacijski utjecaj.
ROĐENDAN ILI TEST STRESA? ŠTO OBLJETNICE BRENDOVA OTKRIVAJU O BRENDOVIMA KOJE POKREĆE STUDENAC
Na lokalnom tržištu, obljetnice brenda rijetko su samo simbolični trenuci – one su testovi relevantnosti. Sama dugovječnost više nije dovoljna; važno je kako se interpretira, komunicira i koristi na tržištu koje se stalno mijenja.
Ovi trenuci podižu ključnu napetost: kako brendovi ostaju prepoznatljivi, a da ne djeluju zastarjelo?Ova ploča, koju moderira Ida Prester (moderatorica i TV novinarka), s Tatjanom Spajić (direktorica korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelom Rukavina (direktorica medijskih rješenja, Native Advertising i miss7 Group), Tamarom Karagity (direktorica korporativnih komunikacija i marketinga, INA, članica IAB Croatia) i Markom Jankovićem (direktor, Jedinica), istražuje kako brendovi koriste obljetnice za jačanje pozicioniranja, poticanje komunikacije i dokazivanje otpornosti i spremnosti na evoluciju.
ŠTO NAJVEĆI HRVATSKI PODCASTERI ZNAJU, A VI NE
Hrvatska podcast scena daleko je odmakla od eksperimentiranja, postavši format sposoban izgraditi vjernu publiku bez oslanjanja na algoritme. Ipak, jaz između projekata koji traju i onih koji blijede nakon nekoliko epizoda i dalje je značajan.
Što čini razliku?Što najveći hrvatski podcasteri znaju, a vi ne znatemoderira Krešimir Macan (newsfluencer i podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Hrvatska), s Vinkom Mihaljevićem (osnivačem LOOD MEDIA-e, produkcija podcasta, članom IAB-a Hrvatska), Rokom Kalafatićem (voditeljem video sadržaja, Lider, članom IAB-a Hrvatska), Ratkom Martinovićem (podcaster, Podcast Inkubator) i Mijom Biberović (glavnom urednicom, Netokracija/ShiftMag), a otvara teme koje publika ne vidi – od uredničkog smjera i produkcije do distribucije i monetizacije. Također se bavi očekivanjima partnera, strategijama rasta i izborima koji određuju hoće li podcast ostati hobi ili će postati relevantna medijska platforma.
Kroz ove panele, DK2026 otvara prostor za razgovore o silama koje oblikuju industriju. Fokus nije na izoliranim trendovima, već na širim promjenama koje redefiniraju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.
DK Festival održava se od 7. do 10. svibnja u Rovinju, okupljajući međunarodne govornike, raznolik program i lokalne perspektive koje odražavaju stvarnost tržišta.
Izvor i foto: Press DK2026