Dani komunikacija i ove se godine vraćaju u Rovinj, a novo izdanje festivala već na samom startu podiže ljestvicu. Na press konferenciji u Zagrebu predstavljena su prva velika imena koja u svibnju stižu pred domaću i regionalnu komunikacijsku industriju — od pionira umjetne inteligencije, preko globalnog autoriteta za strategiju, do žene koja stoji iza brend rasta najvećih tehnoloških platformi današnjice.
-
izdanje Dana komunikacija održat će se od 7. do 10. svibnja u Rovinju, a organizatori najavljuju program koji AI, strategiju i brending postavlja u središte razgovora o budućnosti industrije.
Otac modernog AI-ja dolazi u Hrvatsku
Program glavne pozornice otvara prof. Jürgen Schmidhuber, jedan od najvažnijih pionira suvremene umjetne inteligencije. Riječ je o znanstveniku čije su ideje i istraživanja postavili temelje tehnologijama koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i niz drugih generativnih sustava.
Njegov utjecaj u tehnološkom svijetu često se opisuje gotovo mitski — Elon Musk ga je sažeo u rečenici: “Schmidhuber je izumio sve”, dok ga je The New York Times nazvao svojevrsnim “ocem” moderne umjetne inteligencije.
U Rovinju će održati predavanje “Modern AI and the Future of the Universe”, u kojem će umjetnu inteligenciju promatrati daleko šire od same tehnologije — kao civilizacijsku silu koja dugoročno oblikuje budućnost čovječanstva.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek. Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, direktorica festivala i programa.
Strategija kao temelj, a ne dodatak
Uz tehnološku viziju budućnosti, festival donosi i snažan strateški fokus. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih svjetskih marketinških stratega i mentor generacijama komunikacijskih profesionalaca.
Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač globalne platforme Sweathead, Pollard je radio za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u agencijama McCann i Leo Burnett, a predavao na Cannes Lionsu i TED-u.
Na Danima komunikacija održat će interaktivnu sesiju “Strategy On You”, u kojoj strategiju okreće prema onome što je najvažnije — načinu na koji mi razmišljamo.
Na važnost strateškog pristupa osvrnula se i Jelena Fiškuš, predsjednica HURA-e: “Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur. Tko želi rasti, ne smije propustiti ovakva imena.”
Žena iza brendova tehnoloških divova
Treće veliko ime koje stiže u Rovinj je Julie Supan, jedna od najtraženijih brend strateginja Silicijske doline. Sudjelovala je u izgradnji i pozicioniranju brendova poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda, gdje je obnašala vodeće marketinške i komunikacijske funkcije.
Supan brend ne promatra kao dekoraciju, već kao arhitekturu poslovanja. Na festivalu će govoriti o tome kako se gradi dugoročna brend vizija, kako vizija postaje temelj strateških odluka i kako nastaje tržišna prednost dok još “ništa nije očito”.
“Dani komunikacija idu prema ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo”, poručio je Davor Bruketa, član Organizacijskog odbora festivala.
Najbogatije izdanje do sada
Organizatori najavljuju najopsežniji program dosad, koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija — od glavnih dvorana do pozornice uz bazen i sadržaja na plaži. U Rovinj se očekuje nekoliko tisuća sudionika, više od 200 predavača i izvođača te stotine predstavnika medija.
Poseban dio festivala čine i prestižne nagrade BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions, koje već godinama potiču kreativnost i podižu standarde domaće industrije.
“Nagrade su nezaobilazan i pomalo sexy moment festivala — uzbuđenje, glamur i natjecateljski duh dižu atmosferu, ali i ističu kvalitetu tržišta”, rekla je Angela Buljan Šiber, članica Organizacijskog odbora.
Iza festivala stoje HURA i IAB Croatia, a Dani komunikacija i dalje ostaju središnje mjesto susreta marketinga, medija i kreativne industrije u regiji.
Kako je sažeo Damir Ciglar, jedan od inicijatora festivala:
“Ako želite znati kamo ide industrija, ovo je mjesto gdje jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi.”
Prijave su otvorene na službenoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smještajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na našoj obali.
Foto: Vana Katančić