Ljeta postaju sve toplija, a turisti sve češće traže bijeg od nesnosnih vrućina. Novi turistički trend – “coolcation” – označava upravo to: odmor na hladnijim destinacijama umjesto u tradicionalno vrućim i pretrpanim krajevima.
Prema istraživanju provedenom u Njemačkoj za organizaciju Visit Sweden, čak dvoje od pet ispitanika zbog vrućina planira promijeniti navike putovanja. Toplinski valovi koji sve češće pogađaju jug Europe ozbiljno utječu na zdravlje, a gradovi poput Atene već provode planove za zaštitu stanovnika i turista – klasificiraju toplinske valove, povećavaju zelene površine i otvaraju klimatska skloništa.
Dok brojni još uvijek gravitiraju prema jugu, sve je više onih koji biraju hladnije klime sjevera. Norveška, primjerice, bilježi više od 80 % porasta potražnje za letovima prema Tromsøu, a Litva je prošle godine ostvarila rekordan rast turizma – broj međunarodnih posjetitelja porastao je za 6 %, a kulinarska scena zemlje dobila je i četiri Michelinove zvjezdice.
Coolcation: od Laponije do fjordova
Litva je proglašena drugom svjetskom turističkom destinacijom i prvom u Europi za 2025., a iza uspjeha stoje i snažne medijske suradnje s imenima poput Forbesa, Guardiana i National Geographica. Turistička ponuda sve je bogatija, posebno u području outdoora, gastronomije i wellnesa, što dodatno privlači “coolcation” putnike.
U finskoj Laponiji, unutar Arktičkog kruga, došlo je do rasta noćenja od čak 29 %. Sjever promovira i kampanja “Vjeruj divljini”, predvođena poludivljim jelenom VESKU-om, novom influencerskom zvijezdom koja promovira ljetne aktivnosti poput planinarenja, raftinga i ispiranja zlata.
Coolcation se širi i preko oceana
Ljeto 2024. bilo je najtoplije ikad zabilježeno na sjevernoj hemisferi. U Arizoni su ljudi zadobivali opekline trećeg stupnja hodajući po asfaltu, dok je površina oceana uz obalu Floride dosegnula nevjerojatnih 38 °C. Sve to utječe na turističke odluke – i u Sjevernoj Americi.
U odgovoru na ekstremne temperature, razvija se i noćni turizam. Ture poput promatranja zvijezda u pustinji Sonora, noćne vožnje Rimom ili srednjovjekovnih potrazi u Salamanci sve su popularnije. Hotelski lanci poput Hyatta nude pakete “Tourism After Dark”, uključujući promatranje zvijezda, duhove, izložbe i još mnogo toga.
Cool destinacije, tople prilike
Coolcation trend stvara i prilike za investitore. Povećana potražnja za smještajem u nordijskim zemljama, rastuća gastro scena i više dostupnih letova čine Dansku, Švedsku i Finsku atraktivnim tržištima. Geopolitička sigurnost, kvaliteta usluge i održivost dodatno jačaju interes.
Nordijski ugostiteljski sektor profitira i od rasta poslovnog turizma, budući da su te zemlje brzo obnovile sektor nakon pandemije. Danas bilježe porast konferencija i događanja, čime privlače i poslovne goste.
I dok pojam “coolcation” zvuči novo, ideja nije. Ljudi su oduvijek birali destinacije prema klimi. Razlika je u tome što sada, u doba globalnog zagrijavanja, te odluke postaju sve izraženije i strateške.
Ako ste među onima koji razmišljaju kamo pobjeći od vrućine – možda je sjever upravo ono što tražite.
Izvor: Hina
Foto: Canva